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L’identità della tua azienda è il fattore chiave per un’impostazione corretta e un esito positivo di qualsiasi attività marketing. La Brand Identity è un conglomerato di elementi tanto basilari quanto determinanti, che definiscono a lungo termine l’aspetto, la personalità e il modo di agire e interagire del tuo brand. 

 

Si pensa spesso che l’attività di branding sia riservata alle grandi aziende, detentrici di budget importanti da investire in assetti tutto sommato poco redditizi. Le piccole imprese invece sono solite adottare un approccio strettamente focalizzato sul prodotto e sul servizio (miglioramenti della qualità o introduzione di innovazioni), destinati ad essere soppiantati da competitor con una brand identity più forte, che permette strategie marketing più incisive ed efficaci. 

 

Occuparsi della propria Brand Identity aziendale significa creare un valore smisurato per distinguere il proprio prodotto, servizio o attività da tutti i competitor diretti ed indiretti. Per creare una Brand Identity autentica e strumentale, è fondamentale essere consapevoli di ciò che si vuole trasmettere, della personalità caratteriale del proprio brand e del suo aspetto estetico. 

Bquadro Agency - Brand Identity

Brand Identity: Naming

Come ti chiami?

Il Brand Naming è un elemento cruciale nella strategia di branding della tua azienda. Il nome scelto incarna l’essenza del marchio, influenza la percezione dei consumatori e ha impatti a lungo termine sull’identità e sul successo dell’azienda. La sua scelta richiede attenzione, creatività e considerazione di vari fattori, ma i frutti di una scelta ben ponderata possono essere la chiave per un posizionamento di mercato di successo.


Il brand naming è l’atto strategico di creare e selezionare un nome distintivo e memorabile per un prodotto, un servizio o un’azienda. Questo nome diventa il pilastro dell’identità aziendale e influisce in modo significativo sulla percezione dei consumatori, sulla comunicazione e sulla posizione competitiva sul mercato. In altre parole, è il fondamento linguistico su cui si costruisce l’intera presenza di un brand nel panorama commerciale.


L’importanza del brand naming risiede nella sua capacità di catturare l’attenzione, evocare emozioni e comunicare i valori e l’essenza del marchio. Un nome ben scelto può generare un legame emotivo con il pubblico, favorire il riconoscimento e la memorabilità, nonché facilitare la comunicazione e la fidelizzazione dei tuoi clienti nel tempo.

BRAND IDENTITY: LOGO

La punta dell'iceberg

Il Logo è la punta dell’iceberg più evidente di un progetto di Brand Identity. Un nome ad alto grado di impatto deve essere accompagnato dalla creazione di un logo aziendale alla sua altezza. Bisogna saper trasmettere sia a livello uditivo che visivo la propria realtà.

Realizzare un logo pertinente e vincente è un lavoro che collega discipline diverse: studi di design, web design uniti a lettering, studio dei colori e psicologia del marketing e della percezione. 

 

Il logo della tua azienda è molto più di un semplice disegno. È l’incarnazione visiva dell’identità del tuo marchio, con l’obiettivo di comunicare in modo diretto e immediato i valori, la personalità e l’essenza del marchio stesso. La scelta di un logo richiede un equilibrio tra creatività, strategia e rappresentanza accurata del marchio.

 

I criteri considerati nello sviluppo di un logo dal team di Bquadro Agency sono:

  • Semplicità: il tuo logo deve essere facilmente comprensibile e riconoscibile anche in dimensioni ridotte o in contesti diversi. La semplicità aiuta anche nella memorabilità.
  • Originalità: il tuo logo deve essere unico e distintivo per evitare confusione con altri marchi. L’originalità aiuta a creare un’identità forte e differenziata.
  • Rilevanza: il logo deve riflettere i valori e l’identità del marchio. Deve essere in linea con l’attività dell’azienda e comunicare in modo efficace il suo scopo.
  • Versatilità: il logo deve funzionare su diverse piattaforme e supporti, da siti web a materiali stampati, quindi la flessibilità è fondamentale.
  • Adattabilità: il logo deve mantenersi efficace sia in versione a colori che in versione in bianco e nero, e su sfondi diversi.
  • Colori significativi: i colori che scegliamo riflettono l’identità e l’atmosfera del marchio (diversi colori evocano emozioni differenti!).
  • Durabilità nel tempo: progettiamo il logo affinché duri nel tempo, evitando di essere eccessivamente influenzato dalle mode del momento.
  • Adeguamento legale: verifichiamo la disponibilità del nome e dei simboli scelti per il logo, per evitare controversie future.

Restyling del logo

Il restyling di un logo è un processo strategico che mira a rinnovare e aggiornare l’aspetto visivo del tuo marchio, mantenendo al contempo una certa continuità con l’identità esistente.

 

Il comparto grafico e creativo di Bquadro Agency, adotta questi criteri per effettuare un restyling efficace:

  • Analisi dell’attuale logo: prima di iniziare il processo, è essenziale comprendere a fondo l’attuale logo e la sua storia. Identifichiamo i punti di forza e le debolezze dell’attuale design e determiniamo quali elementi devono essere mantenuti e quali possono essere migliorati.
  • Obiettivi e strategia: stabiliamo chiaramente gli obiettivi del restyling. Può essere il desiderio di modernizzare l’immagine del marchio, rendere il logo più adatto ai canali digitali, o adeguarlo a un cambiamento nella direzione del marchio. Definiamo successivamente una strategia che guidi le decisioni di design.
  • Ricerca e ispirazione: studiamo i trend di design attuali e serchiamo ispirazione da altre aziende o settori. 
  • Mantenimento della continuità: un restyling di successo mantiene alcuni elementi riconoscibili dell’attuale logo, come colori, forme o tratti distintivi. Questo aiuta a collegare la nuova versione all’identità preesistente e ad evitare confusione nei clienti.
  • Semplificazione: molte volte, un restyling coinvolge la semplificazione del logo. 
  • Tipografia: se il logo include testo, consideriamo l’attualità della tipografia impiegata.
  • Colori: valutiamo se i colori attuali riflettono ancora l’identità del marchio e se sono adatti ai canali digitali e alle diverse applicazioni. Anche un cambiamento sottile nei colori può avere un grande impatto.
  • Adattabilità: ci assicuriamo che il nuovo logo sia adattabile a diverse dimensioni e formati, sia per le applicazioni digitali che per quelle stampate.
  • Test preliminare: prima di finalizzare il nuovo logo, eseguiamo test preliminari con un gruppo di stakeholder interni ed esterni. Raccogliamo feedback e apportiamo eventuali modifiche necessarie.
  • Lancio e comunicazione: una volta finalizzato il nuovo logo, pianifichiamo un lancio efficace. Comunichiamo il processo di restyling e le ragioni dietro di esso, coinvolgendo il pubblico nel nuovo design e spiegando come si integra nell’evoluzione del marchio.
  • Implementazione graduale: a meno che non sia necessario un cambio immediato, consideriamo l’implementazione graduale del nuovo logo su tutti i canali e le piattaforme. Questo può ridurre l’effetto di “shock” per il pubblico e consentire una transizione più fluida.

BRAND IDENTITY: IMMAGINE COORDINATA

L’immagine coordinata del tuo brand è una parte fondamentale della sua identità visiva complessiva. Essa lavora in sinergia con il logo e altri elementi estetici per creare una rappresentazione estetica coerente e riconoscibile del marchio. Investire nella creazione e nella manutenzione di un’immagine coordinata solida può contribuire significativamente alla coerenza, alla riconoscibilità e all’efficacia delle comunicazioni della tua azienda.

Company profile, brochure e flyer

Il Company Profile rappresenta in maniera chiara gli obiettivi aziendali, la brand identity e la filosofia che muove ogni progetto. Un elemento assolutamente indispensabile per il tuo business e per comunicare sia online che offline.


Dal piccolo flyer al corposo company profile digitale o cartaceo, il brand deve centrare l’obiettivo di comunicare in maniera ugualmente efficace il messaggio.


Bquadro Agency può creare un Company Profile efficace, ma anche un biglietto da visita, un flyer, una brochure o un press kit, affidandosi all’utilizzo di layout ben studiati e di impatto.
Realizziamo prodotti per la comunicazione che non passano inosservati e che portano un pubblico sempre più ampio e in target ad avvicinarsi al tuo lavoro e a fidarsi di te, emergendo nel mercato e tra i competitor.

Packaging

Il packaging è l’involucro esterno che racchiude un prodotto, fungendo da veicolo primario di comunicazione visiva e sensoriale con i consumatori. Deve essere una sintesi di funzionalità e impatto visivo, riflettendo l’identità del marchio e catturando l’attenzione dei potenziali acquirenti.

 

L’efficacia del packaging risiede nella capacità di trasmettere chiaramente le informazioni essenziali sul prodotto, come nome, marchio e indicazioni, mentre contemporaneamente suscita un’emozione o un interesse visivo attraverso l’uso di colori, forme e design accattivanti. La praticità, la protezione del prodotto e la sostenibilità sono ulteriori elementi che contribuiscono a un packaging efficace, rafforzando l’esperienza complessiva del consumatore e l’identità di marca.

Press Kit

Il press kit racchiude l’essenza della tua azienda, le sue finalità, obiettivi (vision e mission aziendale) e caratteristiche attraverso uno o più documenti composti da testi, visual, immagini e infografiche creati da Bquadro Agency.


Utile per qualsiasi consultazione interna ed esterna della brand identity, il press kit rappresenta un organismo coordinato e coerente e comunica a terzi: biografia, storia, prodotti e servizi di punta e info utili.


Un vero e proprio condensato identitario della tua realtà, una presentazione efficace col dono della sintesi.

Brand Identity: Identità Verbale e Tov

L’identità verbale e il tone of voice di un brand costituiscono la dimensione linguistica e comunicativa della brand identity. L’identità verbale è il set di elementi linguistici che definisce la voce, il linguaggio e lo stile di comunicazione di un marchio. Il tone of voice, invece, rappresenta la tonalità emotiva e l’atteggiamento che l’azienda adotta nella sua comunicazione, sia essa formale, amichevole, professionale o altro. Entrambi questi aspetti lavorano sinergicamente per creare un’esperienza di comunicazione coerente e distintiva.

 

L’importanza di sviluppare un’identità verbale e un tone of voice forti è notevole:

  • Consistenza comunicativa: l’identità verbale e il tone of voice assicurano che il linguaggio utilizzato nelle comunicazioni aziendali sia coerente, indipendentemente dal canale o dal contenuto. Questa uniformità rafforza l’immagine di marca e favorisce il riconoscimento.
  • Coerenza dell’immagine di marca: una comunicazione linguistica coerente contribuisce all’immagine di marca complessiva. Un’identità verbale ben definita crea un legame tra l’aspetto visivo del marchio e il modo in cui si esprime attraverso il linguaggio.
  • Differenziazione: un TOV può aiutare un’azienda a distinguersi dai concorrenti. Un linguaggio unico può catturare l’attenzione e creare un’identità riconoscibile.
  • Connessione emotiva: il linguaggio può creare un collegamento emotivo con il pubblico. Uno stile comunicativo autentico e riconoscibile può costruire relazioni più profonde e autentiche con i clienti.
  • Costruzione della brand identity: l’identità verbale e il tone of voice aiutano a definire e comunicare i valori, la personalità e la cultura aziendale. Questi aspetti linguistici traducono in parole ciò che il marchio rappresenta.
  • Adattabilità: un’identità verbale ben strutturata può adattarsi a diverse situazioni, pubblici e piattaforme, consentendo all’azienda di mantenere la coerenza anche in contesti diversi.
  • Guida alla comunicazione: l’identità verbale e il tone of voice forniscono un quadro guida per tutti coloro che creano contenuti per il marchio. Questi orientamenti evitano l’ambiguità e garantiscono che la comunicazione sia allineata agli obiettivi di branding.

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