Perché abbiamo deciso di creare un podcast con Vikyanna?
È questo ciò di cui ci siamo occupati per il progetto Replay, il podcast di Vikyanna, in collaborazione con Stefano Pigolotti, personal, business, sport coach e, soprattutto, founder di Vikyanna.
Lo sviluppo del progetto Replay nasce da una sorta di primavera identitaria per il brand, che intendeva mettere ordine tra le varie business area che lo compongono. L’expertise di Stefano Pigolotti, infatti, spazia dal coaching aziendale a quello personale, fino a una consolidata esperienza nel mondo sportivo e, in particolare, calcistico femminile.
Quale mezzo migliore per parlare di sé, delle proprie competenze e della natura di un mondo complesso come quello di Vikyanna se non attraverso un podcast? La predisposizione alla parlantina l’avevamo notata ancora agli arbori della nostra collaborazione. Era giunto il momento di metterla in atto.
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Come creare un podcast: gli obiettivi
Perché iniziare un podcast? L’awareness di Vikyanna non poteva più limitarsi ai profili social – curati dai social media manager del nostro studio. Aveva bisogno di una spinta creativa e, soprattutto, di allinearsi agli obiettivi commerciali.
Un passo indietro. Per i suoi tre moduli di competenza, Stefano Pigolotti ha pubblicato negli anni tre manuali: Il tuo destino è sbocciare (personal coaching), Oltre l’azienda (business coaching) e Gioca facile (sport coaching, incentrato sul calcio femminile, ma non solo). Quindi, se da una parte c’era bisogno di farsi conoscere, dall’altra l’azienda aveva espresso la necessità di incrementare i volumi di vendita dei tre manuali.
Abbiamo quindi individuato tre obiettivi principali, consecutivamente essenziali:
- espandere l’awareness del brand, andando a creare contenuti corposi in termini di informazioni e durata, ricondivisibili sulle pagine social di Vikyanna;
- riordinare la brand reputation di Vikyanna, quindi chiarire a follower e consumatori la natura triplice del marchio;
- promuovere la vendita dei libri già pubblicati.
Come creare un podcast: la fase di sviluppo
A livello contenutistico, non avevamo di cui preoccuparci. A Pigolotti, progettare ed editare un format informativo è venuto naturale. Perché è ciò che essenzialmente contraddistingue la sua professione: modulare tone-of-voice e organizzare informazioni a seconda degli interlocutori, estremamente variegati nel caso della sua esperienza professionale.
Il nostro compito è stato quello di sviluppare un format scalabile nel tempo, che non risultasse eccessivamente ripetitivo e che, allo stesso tempo, riuscisse a guidare le conoscenze di Stefano da una parte e la commercializzazione del prodotto podcast dall’altra.
Abbiamo optato per la suddivisione degli episodi – e quindi delle riprese – in diversi capitoli. In ognuno di questi, viene sviscerato un tema specifico, attraverso le tre aree di competenza di Stefano. Può essere la gestione di ansie e paure, del tempo o addirittura temi praticamente tabù come la felicità.
La componente tecnica si è rivelata infine essenziale per la creazione di un contenuto che fosse chiaro, facilmente fruibile e allineato all’identità del brand. La nostra attrezzatura tecnica e la professionalità dei nostri videomaker ha fatto indubbiamente la differenza.
Come creare un podcast: la promozione
Una volta creati i contenuti e postprodotti, seguendo canoni di immediatezza, chiarezza e cronologia logica, essenziali per l’universo dei podcast, ci siamo occupati della pubblicazione su Spotify e YouTube e della commercializzazione degli episodi podcast stessi.
Abbiamo lavorato in sinergia su diverse piattaforme: Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok e YouTube stesso. Per ogni piattaforma social sono state elaborate strategie editoriali funzionali alla promozione di Replay. In parallelo, sono state impostate campagne adv che hanno coinvolto sia Google che Meta.
Replay, il podcast di Vikyanna, punta a conquistare nuovi ascoltatori attraverso una strategia di promozione innovativa e multicanale, che sfrutta al massimo le potenzialità delle piattaforme digitali per ampliare la visibilità e stimolare le interazioni.
Per attrarre un pubblico giovane e dinamico, TikTok rappresenta il primo step di questa strategia. La promozione include il rilancio di contenuti del podcast, con un focus su clip accattivanti e momenti chiave che stimolino condivisioni, commenti e engagement. TikTok è il terreno ideale per aumentare rapidamente la notorietà di Replay, grazie alla sua natura virale e alla capacità di portare i contenuti a un pubblico vasto in modo organico e sponsorizzato.
La prima grande campagna dedicata alla visualizzazione del podcast sarà lanciata su YouTube tramite VideoAds. Questi annunci verranno inseriti strategicamente come pre-roll, mid-roll e post-roll, o proposti come annunci opzionali da guardare. Grazie alla precisione del targeting di YouTube, raggiungiamo utenti specifici sulla base di parametri come età, interessi, località e comportamenti online. Questo approccio consente di massimizzare la visibilità del podcast e di ottimizzare i risultati con un costante monitoraggio e aggiustamento della campagna.
Una parte significativa del budget è destinata alle campagne Performance Max (PMax) di Google Ads. Queste campagne automatizzate sfruttano l’intelligenza artificiale per ottimizzare ogni aspetto della promozione, dai contenuti alla gestione delle vendite dei libri. Con un unico set di annunci, Replay è presente su tutte le piattaforme Google, inclusa la rete di ricerca, Shopping e YouTube stesso, garantendo così una copertura completa e integrata. Le PMax sono particolarmente efficaci per massimizzare le conversioni, che in questo caso si traducono in un incremento degli ascolti e della base di fan e, al contempo, di impression e interazioni con la landing page realizzata ad hoc per il progetto Replay, con tanto di shop e-commerce per l’acquisto dei manuali di Stefano Pigolotti.
Questa strategia sinergica permette di combinare il potenziale virale di TikTok, la precisione e misurabilità di YouTube e la potenza automatizzata delle Performance Max. L’obiettivo è chiaro: aumentare la visibilità di Replay, coinvolgere nuovi ascoltatori e trasformare la passione di Vikyanna in un fenomeno sempre più condiviso e ascoltato.